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“安徽沸騰”掀起“線下購物狂歡節”

作者: 來源:未知 更新時間:2016-11-24 11:21

  核心提示:還記得去年11月末“安徽沸騰”第一季的那場工廠直銷么,猶如“寒冬之火”,帶動家電行業火爆銷售。

  今年,第二季如約而至。在帶來價格優惠的同時,還特設“樂善區”,以全部低于成本價格的方式,讓困難人群溫暖一冬。

  值得一提的是,如今,在“總策劃師”汪曉兵的心中,還在謀劃著更大的一盤棋——欲將“安徽沸騰”打造成地面超級平臺,在“雙11”之后,再掀起“線下購物狂歡節”。

  “安徽沸騰”,寒冬里的一把火

  兩天時間,8處會場,18萬人次入場參與活動,80%的消費轉換率,高達5.05億元的銷售額……

  盡管已過一年,提及去年歲末的“安徽沸騰”第一季,由安徽盛世欣興格力貿易有限公司(以下簡稱“安徽格力”)發起的“工廠直銷”盛況,業內仍舊贊嘆不已。

  而這一場“寒冬之火”,正是由“安徽格力”總經理汪曉兵一手策劃而成。

  在他看來,“在消費者需求低迷的行業大背景下,亟需一場大規模的促銷活動給市場注入強心劑,提振廣大經銷商的士氣。”

  “市場需要漣漪,我們就來投這塊石頭。”作為空調行業領軍企業,格力有責任在此時擎起行業大旗,率先打破市場沉寂。

  令人欣喜的是,“寒冬之火”迅速燎原——兩天時間,18萬人次入場,“安徽沸騰”第一季帶來的這一數據,刷新了國內乃至全球家電促銷活動參與人數的紀錄!

  說起這,汪曉兵也稍顯遺憾,“我們原本計劃將這一申報吉尼斯世界紀錄,但由于認證需要提前三個月申報,最終只能作罷。”

  不知不覺時間走到了2016年的11月,就在即將到來的這個周末,11月26日—27日,“安徽沸騰”第二季盛大開啟。

  上季留白,只為等待這一季再發力

  或許,上一季的留白,只為等待這一季的再發力。

  與第一季相比,今年“安徽沸騰”第二季驚喜更多,更接地氣也更具看點。

  其中,主會場依然是在格力電器合肥工廠,但是,在全省各地市增設了17個分會場,“如此布局,就是希望能讓全省消費者無需旅途周折在當地就可以購買到稱心如意的產品。”

  另外,“安徽沸騰”第二季想消費者所想,不僅品類更多更齊全,更是推出了多款網購機(比線上更優惠)、特價機,消費者可任意選擇。

  需要說明的是,本次活動推出的網購機、特價機,均是在市場上暢銷多年經過市場驗證的品質穩定的機型,格力絕不會以次品充爆品。

  此外,為了讓消費者家電一站式夠齊,今年“安徽沸騰”第二季引入的品牌更加多元。格力將攜手晶弘冰箱、TOSOT大松生活電器、TCL電視、三洋洗衣機、榮事達洗衣機等,合力為消費者打造一場工廠直銷的家電盛宴。

  樂善公益,深入“安徽格力”骨血

  好消息在于,在今年的“安徽沸騰”第二季中,“安徽格力”不僅從價格上讓利消費者,承諾“全年最低價”,(價保2017冷年,至明年7月31日),更是暖心設置“樂善區”。

  “在這里,不少機型的晶弘冰箱、大松生活電器都可以半價買到,空氣凈化器、取暖器等生活電器,更是只有賣場價格的三到四折。”

  汪曉兵告訴記者,“樂善區”主要是面向困難人群,以全部低于成本價格的方式,讓他們溫暖一冬,感受“安徽沸騰”的溫度。

  其實,在“安徽格力”,“樂善”二字早已深入骨血。

  早從2002年開始,“安徽格力”就推出每年兩個月的免費維修活動,至今仍在繼續;而2011年掀起的“樂善安徽 公益格力”,更是拿出年度銷售任務的10%約20萬套空調,以超低價虧本補貼銷售,幫助廣大中低收入家庭解決冬冷夏熱的困難……

  面對記者的驚嘆,汪曉兵淡然一笑,“做企業,實際上就是做公益。”

  在他看來,“樂善”還有著更廣闊的外延,“大樂善”就是將產品質量做好,“好的產品賣給銷售者,消費者能夠感受冬暖夏涼,這不就是公益么。”

  籌謀藍圖,掀起“線下購物狂歡節”

  誠然,格力電器從成立至今,30年來潛心鉆研,一心一意制造好空調,并打下牢牢的市場基礎,格力空調好品質早已深入人心。

  在即將到來的11月26日—27日,在“安徽沸騰”第二季的推動下,“安徽格力”的“大樂善”之行,亦將感染每一位消費者。

  震撼不僅如此。在汪曉兵的心中,還在謀劃著更大的一盤棋——欲將“安徽沸騰”打造成地面超級平臺,在“雙11”之后,再掀起“線下購物狂歡節”。

  “稍早之前,關于今年‘安徽沸騰’第二季到底要不要做,我還是沒下定決心。”汪曉兵坦言,有顧慮,人為打造價格“谷底”,保證全年最低價,單從市場角度來考慮有壓力。

  然而,幾經思考,“安徽沸騰”的未來藍圖在汪曉兵的腦海中日漸清晰,“現在,直到現在,我的內心很明確,不僅做,而且要長期做下去。”

  “當下,電商平臺進行線上銷售的成本,與線下門店幾乎持平,線上銷售沒有價格優勢可言。同時,空調是半成品,安裝、維修、保養等過程都必須在線下由經銷商完成。”基于此,汪曉兵認為,線上線下應該是良性競爭,價格趨同,服務趨同。

  在汪曉兵的藍圖中,明年的“安徽沸騰”第三季,將線上線下同步進行。而且,除了“家電一站式購齊”,還將跨界融合,甚至包括精品食品等商家,也將加盟。

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  安徽沸騰第二季活動內容:

  1)時間:11月26日——27日

  2)地點:合肥高新區格力生產工廠主會場+全省各地市17個分會場

  3)活動參與方式:即日起,可到全省各格力網點購買入場券(60元一張)

  4)優惠:價保2017冷年(至2017年7月31日),各種特價搶購、抽獎。

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